消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)訊（記者 盧岳）疫情農(nóng)品存滯銷，媒體出動(dòng)拓銷路。面對(duì)北京市平谷區(qū)鎮(zhèn)羅營(yíng)鎮(zhèn)因疫情物流不通等因素，導(dǎo)致的農(nóng)產(chǎn)品買難賣難、大批滯銷難題，消費(fèi)日?qǐng)?bào)社積極發(fā)揮新聞媒體的輿論導(dǎo)向和傳播優(yōu)勢(shì)，于3月3日與北京市平谷區(qū)政協(xié)共同舉辦“戰(zhàn)疫情愛(ài)農(nóng)助農(nóng)”活動(dòng)，通過(guò)深度報(bào)道、新媒體傳播、資源整合等方式，聯(lián)合阿里等電商平臺(tái)，發(fā)揮媒體人力量，助力農(nóng)民銷售滯銷農(nóng)產(chǎn)品，竭力消除疫情給農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接造成的不利影響，為新冠肺炎疫情期間新聞媒體加入“戰(zhàn)疫”，畫(huà)上了濃墨重彩的一筆。
百萬(wàn)果品存滯銷 媒體參與促銷售
疫情期間，全國(guó)多地農(nóng)產(chǎn)品滯銷成為社會(huì)共同關(guān)注的問(wèn)題。消費(fèi)日?qǐng)?bào)作為國(guó)內(nèi)唯一一份立足消費(fèi)市場(chǎng)的中央級(jí)行業(yè)媒體，時(shí)刻關(guān)注疫情下的消費(fèi)市場(chǎng)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，以新聞報(bào)道為載體，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，傳播社會(huì)正能量。
作為目前北京市唯一一個(gè)“0感染”區(qū)，平谷也成為消費(fèi)日?qǐng)?bào)社積極報(bào)道的對(duì)象之一，在全區(qū)上下有效防控疫情同時(shí)，該區(qū)鎮(zhèn)羅營(yíng)鎮(zhèn)因疫情導(dǎo)致的農(nóng)產(chǎn)品買難賣難、果品大批滯銷的困境同樣引起報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)的高度關(guān)注。曾在中央電視臺(tái)農(nóng)業(yè)頻道任職多年的消費(fèi)日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)、總編輯李振中，在通過(guò)當(dāng)?shù)卣私獾较嚓P(guān)情況后，立即與平谷區(qū)政協(xié)聯(lián)合舉辦“戰(zhàn)疫情愛(ài)農(nóng)助農(nóng)”活動(dòng)，更于活動(dòng)當(dāng)日奔赴平谷區(qū)鎮(zhèn)羅營(yíng)鎮(zhèn)，與北京市平谷區(qū)政協(xié)主席閆維洪，北京市平谷區(qū)政協(xié)副主席劉英及鎮(zhèn)羅營(yíng)鎮(zhèn)政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，共同到鎮(zhèn)羅營(yíng)考察當(dāng)?shù)毓窚N情況，從媒體角度為解決滯銷的難題出謀劃策。
活動(dòng)當(dāng)日，在政協(xié)閆維洪主席和果農(nóng)戶的帶領(lǐng)下，報(bào)社社長(zhǎng)總編輯李振中隨考察隊(duì)伍首先來(lái)到鎮(zhèn)羅營(yíng)鎮(zhèn)果品冷庫(kù)和梨窖查看滯銷果品的存儲(chǔ)和分揀情況。冷庫(kù)現(xiàn)場(chǎng)，北京市平谷區(qū)政協(xié)副主席劉英向消費(fèi)日?qǐng)?bào)社李振中社長(zhǎng)、總編輯介紹，往年冬季正是冬儲(chǔ)干鮮果品、反季節(jié)菜蔬熱銷的熱賣季節(jié)，鎮(zhèn)羅營(yíng)許多農(nóng)戶存著蜜梨、雪花梨，和甜酸爽口的紅梨等往年十分暢銷的果品，如今卻因疫情銷售受阻，目前特產(chǎn)小蜜梨、紅肖梨等存貨量達(dá)到180余萬(wàn)斤，果農(nóng)們心急如焚，很多小果已經(jīng)被無(wú)奈倒掉?！?/p>
農(nóng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)+媒體視角 明確原則定方向
在實(shí)地了解了鎮(zhèn)羅營(yíng)果品冷庫(kù)和梨窖內(nèi)滯銷梨品的儲(chǔ)存情況后，消費(fèi)日?qǐng)?bào)社和平谷政協(xié)領(lǐng)導(dǎo)一行迅速回到鎮(zhèn)羅營(yíng)鎮(zhèn)政府，針對(duì)解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題召開(kāi)緊急會(huì)議。
在鎮(zhèn)羅營(yíng)鎮(zhèn)黨委副書(shū)記、鎮(zhèn)長(zhǎng)路衛(wèi)紅對(duì)滯銷梨品的現(xiàn)狀及供銷情況進(jìn)行了詳細(xì)介紹后，平谷區(qū)政協(xié)主席閆維洪表示，平谷城區(qū)內(nèi)的配送網(wǎng)絡(luò)及時(shí)搭建雖為滯銷梨品銷售起到一定的推動(dòng)作用，但需求和訂購(gòu)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因此希望通過(guò)消費(fèi)日?qǐng)?bào)社優(yōu)質(zhì)的媒體影響力和消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)大資源，打通鎮(zhèn)羅營(yíng)鎮(zhèn)滯銷梨品更多銷售渠道。
對(duì)此，消費(fèi)日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)、總編輯李振中表示，作為國(guó)內(nèi)消費(fèi)領(lǐng)域的權(quán)威媒體，消費(fèi)日?qǐng)?bào)社將積極發(fā)揮媒體的正確輿論導(dǎo)向和社會(huì)責(zé)任，通過(guò)此次“戰(zhàn)疫情愛(ài)農(nóng)助農(nóng)”活動(dòng)，對(duì)鎮(zhèn)羅營(yíng)鎮(zhèn)梨品滯銷現(xiàn)狀進(jìn)行積極報(bào)道和宣傳，利用報(bào)社全媒體矩陣將愛(ài)心助農(nóng)的購(gòu)買鏈接進(jìn)行全網(wǎng)推送。此外，還將聯(lián)合阿里、京東等戰(zhàn)略合作伙伴，助力鎮(zhèn)羅營(yíng)滯銷梨品在主流電商平臺(tái)上進(jìn)行銷售。
會(huì)上，深耕農(nóng)業(yè)領(lǐng)域20余年的李振中社長(zhǎng)將農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)與媒體思維視角相結(jié)合后明確指出，想讓平谷區(qū)鎮(zhèn)羅營(yíng)此次滯銷梨品更好更穩(wěn)的“走出去”，首先應(yīng)將梨品的規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)化，對(duì)果品的等級(jí)和品質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格把控，以滿足全國(guó)范圍內(nèi)的消費(fèi)需求及物流配送要求；其次建議全力降低配送物流成本，發(fā)揮愛(ài)心助農(nóng)核心定位，最大限度保證農(nóng)民利益及助農(nóng)消費(fèi)者的權(quán)益。李振中表示，希望通過(guò)此次助銷行動(dòng)，不僅能幫助因疫情導(dǎo)致果品滯銷的果農(nóng)走出困境，更能將鎮(zhèn)羅營(yíng)優(yōu)秀的果品打造成當(dāng)?shù)匾粡埩聋惖拿?/p>
奮力推廣成效顯 媒體助農(nóng)心意暖
離開(kāi)平谷區(qū)鎮(zhèn)羅營(yíng)，李振中社長(zhǎng)當(dāng)即在線部署“戰(zhàn)疫情愛(ài)農(nóng)助農(nóng)”活動(dòng)后期的具體落實(shí)工作。首先，活動(dòng)隨行記者第一時(shí)間將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)采訪素材撰寫(xiě)名為《梨品滯銷果農(nóng)愁 媒體助陣解煩憂》的新聞稿件，在報(bào)社新媒體部的全力配合下，該篇文章迅速在消費(fèi)日?qǐng)?bào)社官方網(wǎng)站消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)及新媒體矩陣，包括人民號(hào)、新華號(hào)、頭條號(hào)等在內(nèi)的十二個(gè)新聞客戶端進(jìn)行全網(wǎng)推送，發(fā)出六小時(shí)內(nèi)，僅消費(fèi)日?qǐng)?bào)新華號(hào)客戶端單篇文章閱讀量已突破76萬(wàn)次，不完全統(tǒng)計(jì)，該新聞報(bào)道全網(wǎng)閱讀量超過(guò)100萬(wàn)人次。
3月8日，鎮(zhèn)羅營(yíng)滯銷梨品官方全國(guó)購(gòu)買鏈接上線，消費(fèi)日?qǐng)?bào)第一時(shí)間將鎮(zhèn)羅營(yíng)鎮(zhèn)優(yōu)質(zhì)水果及愛(ài)心助農(nóng)購(gòu)買信息進(jìn)行全網(wǎng)推送，十余個(gè)媒體平臺(tái)同步發(fā)布名為《幫幫他們！北京“0感染”區(qū)——平谷滯銷優(yōu)質(zhì)蜜梨等尋買家》的助農(nóng)信息推廣，報(bào)社全員轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)撒，發(fā)布后幾小時(shí)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載量激增，包括北京日?qǐng)?bào)在內(nèi)的多家權(quán)威媒體及大量自媒體紛紛加入到這場(chǎng)“媒體‘戰(zhàn)疫’”中來(lái)，對(duì)該愛(ài)心助農(nóng)信息進(jìn)行轉(zhuǎn)載，鎮(zhèn)羅營(yíng)梨品滯銷的信息在線上得到迅速有效的傳播。
在李振中社長(zhǎng)的帶領(lǐng)下，消費(fèi)日?qǐng)?bào)社還即時(shí)開(kāi)辟愛(ài)農(nóng)助農(nóng)公益廣告專版，以“文字+圖片”的形式，通過(guò)對(duì)鎮(zhèn)羅營(yíng)果品種植技術(shù)、地理優(yōu)勢(shì)、品類品種等介紹，進(jìn)一步擴(kuò)大平谷區(qū)鎮(zhèn)羅營(yíng)優(yōu)質(zhì)果品的市場(chǎng)知名度和影響力，促進(jìn)愛(ài)心助農(nóng)助銷行動(dòng)的進(jìn)一步落實(shí)。
此外，消費(fèi)日?qǐng)?bào)社還積極整合行業(yè)企業(yè)資源，聯(lián)合主流電商阿里進(jìn)行鎮(zhèn)羅營(yíng)滯銷梨品愛(ài)心助農(nóng)活動(dòng)的推進(jìn)，更以媒體視角和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，聯(lián)合新發(fā)地果樹(shù)批發(fā)市場(chǎng)，對(duì)鎮(zhèn)羅營(yíng)滯銷果品進(jìn)行線上銷售及商超對(duì)接，努力“和時(shí)間賽跑”，為鎮(zhèn)羅營(yíng)滯銷梨品在有限時(shí)間里拓寬實(shí)際銷路。
3月8日晚，報(bào)社社長(zhǎng)李振中接到平谷區(qū)鎮(zhèn)羅營(yíng)黨委副書(shū)記、鎮(zhèn)長(zhǎng)路衛(wèi)紅的信息。路鎮(zhèn)長(zhǎng)在信息中表示，“消費(fèi)日?qǐng)?bào)的媒體宣傳力量太大了！目前線上平臺(tái)滯銷梨品已全部脫銷，線下商超對(duì)接和散戶散單都在進(jìn)行中，助銷行動(dòng)已經(jīng)取得了階段性勝利！”路鎮(zhèn)長(zhǎng)更表示，目前訂單已應(yīng)接不暇，愛(ài)心助農(nóng)信息已無(wú)需再進(jìn)行擴(kuò)大宣傳。
政府果農(nóng)齊點(diǎn)贊 愛(ài)心助農(nóng)有媒體
北京市平谷區(qū)政協(xié)主席閆維洪表示，此次消費(fèi)日?qǐng)?bào)社與北京市平谷區(qū)政協(xié)共同舉辦“戰(zhàn)疫情愛(ài)農(nóng)助農(nóng)”活動(dòng)意義重大，消費(fèi)日?qǐng)?bào)社積極發(fā)揮社會(huì)責(zé)任及媒體優(yōu)勢(shì)，以新聞報(bào)道為武器，為助力滯銷農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推廣帶來(lái)強(qiáng)有力的推動(dòng)，更積極整合媒體資源優(yōu)勢(shì)，從實(shí)際拓寬滯銷果品的供銷渠道和方式，給鎮(zhèn)羅營(yíng)滯銷的果品“幫了大忙”。
“前有‘新聞扶貧’，現(xiàn)有‘新聞助農(nóng)’”，消費(fèi)日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)、總編輯李振中表示，特殊時(shí)期的農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題，除了物流不通外，信息不通也是一大因素，而以新聞手段強(qiáng)化信息傳遞效率，則是媒體的最大優(yōu)勢(shì)。他認(rèn)為，作為國(guó)家級(jí)媒體，此次消費(fèi)日?qǐng)?bào)社深度參與到鎮(zhèn)羅營(yíng)愛(ài)心助農(nóng)活動(dòng)中，以實(shí)際行動(dòng)打響“消費(fèi)戰(zhàn)疫”，是責(zé)任更是義務(wù)。 “愛(ài)心助農(nóng)”在疫情期間是全民共同關(guān)注的話題，媒體在其中充當(dāng)?shù)慕巧丝陀^真實(shí)的報(bào)道外，更應(yīng)有針對(duì)性的進(jìn)行傳播和推廣，以媒體人的行業(yè)優(yōu)勢(shì)和自身經(jīng)驗(yàn)為助農(nóng)助銷提供更有力的助推作用。
此次鎮(zhèn)羅營(yíng)“戰(zhàn)疫情愛(ài)農(nóng)助農(nóng)”活動(dòng)，是報(bào)社以全新形式參與到“消費(fèi)戰(zhàn)疫”行動(dòng)中的嘗試。事實(shí)證明，“新聞助農(nóng)”有深度、有力度、有成效。未來(lái)消費(fèi)日?qǐng)?bào)社將繼續(xù)在關(guān)注助農(nóng)、扶貧等選題同時(shí)，更將不斷深入?yún)⑴c其中，以媒體人的身份和力量，為打贏愛(ài)心助農(nóng)、疫情防控及脫貧攻堅(jiān)等戰(zhàn)役做出更大的貢獻(xiàn)。
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